Sponsoring - Ihre Fragen

Programmsponsoring ist die direkte oder indirekte Finanzierung einer Sendung durch einen Dritten, der nicht an der Produktion audiovisueller Werke beteiligt ist, um den Namen, die Marke, das Erscheinungsbild der Person, ihre Tätigkeit oder ihre Leistung zu fördern. Beim Programmsponsoring (Titelsponsoring) werden zu Beginn und/oder am Ende einer Sendung Hinweise von bis zu 7 Sekunden Länge auf das jeweilige Unternehmen/Marke (Presenter) eingeblendet.

... im Gegensatz zu herkömmlicher Werbung in TV und Hörfunk?

Programmsponsoring ist auch im werbefreien Umfeld, d.h. nach 20.00 Uhr und sonn- und feiertags möglich. Studien ergaben, dass die Bekanntheit von Marken durch Programmsponsoring gesteigert werden konnte. Sponsoring wird von den Hörern bzw. Zuschauern mit Genre und Konzept der jeweiligen Sendung verbunden und sorgt damit für enormen Imagegewinn.

... in TV und Hörfunk?

Das Publikum akzeptiert Sponsoring in hohem Maße. Für mehr als die Hälfte der Zuschauer und Zuhörer gehört es zum normalen Fernseh- und Radioalltag.

Spielfilmhighlights, emotionale Fernsehfilme, erfolgreiche Serien, großes Entertaiment, Sportübertragungen und und und ... Laut Rundfunkstaatsvertrag dürfen nur Nachrichtensendungen und Sendungen zum politischen Zeitgeschehen nicht gesponsert werden. Auch Kindersendungen sind für Sponsoring nicht freigegeben.

Der Erfolg richtet sich nach einer einfachen Regel: Je besser Sponsor und Sendung zusammenpassen und je häufiger der Sponsor in Erscheinung tritt, desto positiver ist die Wirkung auf Bekanntheit und Image.